湖南日報·華聲在線通訊員 曾蕾
今年是泉南高速湖南衡棗段通車運營的第20個年頭。永州人更習慣叫這條高速為“衡棗高速”，因為這條路穿越湘南大地，穿行瀟湘之濱，讓永州實現了高速公路零的突破。
▲永州分公司潘市收費站。
在這特殊時間節點，衡棗高速潘市收費站搭乘湖南高速集團品牌建設的春風，踏上了以“服務、融合、賦能”為核心，將高速公路周邊紅色文化、地域特色與“守·創”文化深度融合，推進“紅色動能”與“路燈”雙品牌一體化建設的新征程，探尋品牌賦能提質增效、煥顏蛻變重新出發的新路徑。
從品牌建設成果展示與路徑探索的“春天之行”調研歸來，潘市收費站站長田凱心潮澎湃，躍躍欲試。他無數次在筆記本中涂鴉勾畫，構想著“雙品牌一體化”落地的美好藍圖。
“雙品牌一體化”建設的突破口、著力點、落腳點在哪？如何讓老站突破制約破殼“出圈”？如何讓品牌建設實現乘積效應，成為“樹品牌，提升影響力；升品位，形成自身特色；優服務，展示窗口形象；強主業，保障道路安暢”的源源不斷的動能？田凱一直在思考。
想全是問題，做才有答案?！坝刑嗟墓φn需要調查研究，有太多的認知需要‘充電更新’?！睙o數個深夜輾轉難眠，無數個清晨立案桌前，無數個討論會上頭腦風暴尋找思路，田凱深知，他要和時間賽跑、和精力博弈，挖掘品牌建設更深更廣的內涵，思考品牌建設創新創效的呈現方式。
▲品牌建設頭腦風暴白板。
走進潘市收費站辦公室，一塊白板格外引人注目。白板上密密麻麻地記錄著“雙品牌一體化”的建設思路、永州紅色文化資源的盤點?！斑@是我們站的集中辦公室，現在新增了一個功能——品牌建設工作室，這塊白板就是我們品牌建設的工作陣地?！碧飫P表示，品牌建設要集思廣益，要讓員工深度參與建設全過程，謀劃創建思路，碰撞思想火花，凝聚行動共識。在這塊面積不足3平方米的白板上，田凱收集了職工關于品牌建設的意見和建議60余條。品牌建設的工作時間不再局限于8小時之內，凌晨4點、正午1點、深夜11點……工作室留下了田凱帶領員工查找資料、激烈討論、反復論證、修改完善的身影，白板上的品牌建設思路在不斷的思想碰撞中日漸清晰。
調查研究好比“抬頭看路”，是謀事之基、成事之道。潘市收費站品牌建設要將永州紅色文化、地域特色與湖南高速企業文化深度融合，成為品牌建設的精神富礦。品牌建設單靠在辦公室討論無法獲得最優解，“走出去”“沉下身”“腳踩泥土”才能找到破題的鑰匙。
▲田凱在陶鑄紀念館調查研究。
一個月的時間，田凱帶著品牌建設成員，積極爭取地方宣傳部、文聯、融媒體的支持，梳理歷史文脈、深挖文化資源，走進革命紀念館，重溫激情燃燒的歲月；來到紅色文化園，緬懷革命先輩的英雄事跡；探訪紅色遺址，尋找歷史留下的印記。結合永州紅色資源、歷史人文、民俗風情、山水生態，潘市收費站品牌建設主題“恒守 勇創”應運而生，并提煉出“道馳瀟湘 逐光恒行”的品牌口號、“路網延伸所向，微芒造炬成陽，光照瀟湘”的品牌建設愿景。
時代的發展，司乘的需求，不斷給高速人提出新的課題，品牌成為企業形象的重要標志，品牌建設成為創建一流企業的助推器。弓已拉滿，箭在弦上，潘市收費站將以“闖”的精神、“創”的勁頭、“干”的作風，在品牌建設的道路上不斷追求卓越、永不止步。
